虽然现在疫情已经趋于稳定，但是还有很多后续影响，尤其是家装行业。因为对于很多从未连续在家住过小半年的人来说，会对现有的居住环境会有更高的要求。近日，中装协住宅产业分会与环球网家居频道一起做了一个主题为“疫情发生之后，消费者对于家装消费需求的变化”的调研，这份报告展现了当代都市年轻人对家装消费的需求量大增，同时，消费者群体与分众传媒的电梯广告受众基本吻合。那么品牌与流量的组合牌，有多少家装公司打赢了?

消费者定义什么是“健康防疫住宅”

这次调研中，有装修意向的消费者占比56%，一方面，社会在进步，经济在发展，国民的消费水平确实在逐年的提升，而衡量整个社会进步的一个很重要的标志其实就是家居的整洁化。在这次调研当中，接近于50%的消费者对什么是“健康防疫住宅”的这个问题给出了明确的答复。

87.3%的消费者认为使用先进的新风雨排器和防霉、灭菌、洁污、干湿分离的住宅是防疫功能比较好的住宅;70.6%的消费者认为具有能够阻隔下水管道内的污染气体进入室内的、给水排水系统的住宅是让人放心的防疫住宅;还有47.4%的消费者认为关门闭窗之后，能够阻隔邻里空气传播细菌的这种住宅是让人放心的住宅。所以说，几乎过半的消费者对“什么是防疫住宅”给出了明确的答案。

更多的消费者选择线上渠道

其实，在疫情之前消费者在网上购买家居建材已经是一个非常正常的事了。但是这次疫情之后，我们发现消费者从以前的网上购买家居建材发展成网上接受家装服务。

由此可见，我们这次疫情对行业改变非常大的一点是促进家装传统企业的数字化改造，消费者具有更大的决策权。在改善居住环境这个问题摆上更多家庭的台面上时，如何通过营销提升产品品牌力，加大品牌在消费者选择过程中的权重，这需要厂商快速调整过去传统的营销方式。

分众传媒是引爆品牌的最佳途径

之前的家装行业营销通常针对B端的渠道商、代理商而做，因为消费者更多的是听从装修人员的推荐。而此次疫情使得消费者有更多的时间、精力以及动力去更大的参与装修决策。以前搞定经销商就能让客户付出高溢价的时代已经结束。

真正的大品牌需要提前抢占消费者的心智，形成固化的认知，比如防水要选雨虹，因为它是鸟巢防水供应商;儿童漆用三棵树，漆完马上入住;全屋定制，找索菲亚橱柜。这些广告语已经通过高频洗脑的电梯广告，变成了用户心中装修知识。

在消费者最常经过的公寓楼和写字楼的生活空间中播放家装类广告，无疑是品牌引爆的极佳场所。分众传媒电梯广告已经成功引爆了多个家装品牌，当产品拥有独特的定位和差异化价值时，一定要及时在疫情期间人们亟待改善居住环境这一极佳的时间窗口期内大量投放，将品牌的核心价值牢牢的打入消费者的心智中。

如果说疫情之前，引流只是家装品牌的辅助工具之一，那么，疫情之后，品牌为王的格局会前所未有地涌现。就家居建材家装业而言，线上设计、线上量尺、线上下单等将成为主流手段，线上获客是命脉，品牌更是消费者的选择重点。在媒体碎片化的时代，分众传媒电梯广告越来越成为品牌引爆的核心力量。以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口，实现品牌信息对主流人群的强制到达。